Çinli çay zinciri Chagee, Hong Kong'daki ilk mağazasını açtı

Çinli çay zinciri Chagee, Hong Kong'da Tsim Sha Tsui'deki K11 Sanat Alışveriş Merkezi'nde bir mağaza açarak faaliyete geçti. 
 

2017'de Yunnan'da kurulan Şanghay merkezli Chagee, Doğu Asya'da hızla büyüdü ve şu anda bölge genelinde 5.000'den fazla mağaza işletiyor. Uluslararası mağazalarının çoğu, 2019'da ilk yurtdışı girişimini gerçekleştirdiği Malezya'da bulunuyor. 

Chagee, Hong Kong'un küresel bir finans ve iş merkezi olarak konumunun, zincirin uluslararası kitlelere geleneksel Çin çay kültürünü tanıtmasına ve daha fazla genişlemeye hazırlanırken marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olacağını söyledi. 

“Hong Kong'daki varlığımızı kurarak geleneksel Çin çay kültürünü dünyaya tanıtmayı ve yaymayı ve marka bilinirliğini küresel olarak artırmayı umuyoruz. Uluslararası bir finans merkezi ve iş merkezi olarak Hong Kong, dünyanın dört bir yanından tüketicilerle çeşitli ve uluslararası bir pazara sahiptir. Ürünlerimizi farklı kültürel geçmişlere ve tüketim alışkanlıklarına göre test etmemize ve uyarlamamıza yardımcı olarak markamızın küresel olarak genişlemesi için sağlam bir temel sağlar,” dedi Chagee'nin Hong Kong ve Makao Operasyon Direktörü Rex Ho. 

Hong Kong hükümetine bağlı InvestHK kuruluşu da Çin'in özel idari bölgesindeki bu varlığın Chagee'nin "uluslararası marka imajını" nasıl artırabileceğini vurguladı.  

Hong Kong'a doğrudan yabancı yatırım çekmek ve desteklemek amacıyla 2000 yılında kurulan kuruluş, yaptığı basın açıklamasında, Chagee'nin Doğu Asya'nın en önemli iş merkezlerinden biri olarak şehrin rolünü marka bilinirliğini artırmak için kullanacağını belirtti. 

InvestHK Yatırım Promosyonu Genel Müdür Yardımcısı Jimmy Chiang, "Şehir, anakara işletmelerinin küreselleşmesi için bir sıçrama tahtası oldu. Stratejik konumu ve uluslararası iş ortamıyla birlikte, Chagee'nin küresel olarak genişlemesi için ideal bir yer haline geliyor" dedi. 

Chagee şu anda yaklaşık 36.000, 9.000 ve 8.000 mağazaya sahip  Mixue, Guming ve ChaPanda'nın ardından Çin'in dördüncü büyük çay zinciri konumunda .

Chagee Kurucusu ve CEO'su Junjie Zhang, Mayıs 2024'te 100 ülkede faaliyet gösterme gibi iddialı bir uzun vadeli hedef belirledi ve markanın 2024 satışlarının Starbucks Çin'in satışlarını aşmasını beklediğini söyledi .  

Chagee'nin 2023'teki toplam satışları 10,8 milyar RMB'ye (1,5 milyar $) ulaşırken, Starbucks'ın 1 Ekim 2023'e kadar olan 12 aylık dönemde Çin'deki tam yıllık gelirleri 21 milyar RMB'ye (3,05 milyar $) ulaştı. 

Menüsü ağırlıklı olarak birinci sınıf süt ve meyve bazlı çay içeceklerinden oluşan Chagee'nin marka kimliği, mağaza dekorunda Çin operasına saygı duruşunda bulunulması, paket servis bardaklarında Çin sanatının yer alması ve çeşitli içeceklerin Çin şiirlerinden esinlenilerek adlandırılmasıyla geleneksel Çin kültürünü kutluyor.